自媒體運(yùn)營(yíng)作為一個(gè)熱門職業(yè)，屬于新媒體運(yùn)營(yíng)。即利用抖音、快手、微視、火山、好看等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣、宣傳、企業(yè)營(yíng)銷等一系列活動(dòng)。

通過(guò)策劃和制作與品牌/商品/服務(wù)/營(yíng)銷相關(guān)的高質(zhì)量、高度傳播的視頻內(nèi)容，將公司的各種信息普遍/準(zhǔn)確地傳遞給客戶，提高企業(yè)的知名度，充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)的營(yíng)銷目的，這是自媒體運(yùn)營(yíng)的核心目的。

目前主流短視頻平臺(tái)有抖音、快手、B站、好看、西瓜、微信視頻號(hào)、微視等；傳統(tǒng)視頻平臺(tái)包括騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻等。

與傳統(tǒng)的視頻平臺(tái)相比，短視頻平臺(tái)正受到越來(lái)越多客戶的喜愛(ài)。這可以從數(shù)據(jù)中得知：例如，抖音用戶達(dá)到8.42億，快手用戶超過(guò)3.63億。

由于流量大、客戶多，短視頻平臺(tái)不僅給自媒體從業(yè)者帶來(lái)了很多機(jī)會(huì)，也為企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品推廣帶來(lái)了新的場(chǎng)地和領(lǐng)域。

公司自媒體運(yùn)營(yíng)四階段

第一階段，品牌知名度通過(guò)人性化設(shè)計(jì)導(dǎo)出大量與品牌基調(diào)一致的內(nèi)容對(duì)話受眾。以不變應(yīng)萬(wàn)變，自媒體運(yùn)營(yíng)的第一步就是讓大家了解自己的產(chǎn)品。

第二階段，通過(guò)熱門風(fēng)格的內(nèi)容視頻、話題和活動(dòng)，觀眾可以更直觀地了解企業(yè)的品牌/服務(wù)宗旨，并愿意進(jìn)一步了解、調(diào)查和感受商品。

第三階段，通過(guò)銷售擴(kuò)張期（約3-6個(gè)月）的發(fā)酵，我們利用有效內(nèi)容與多個(gè)目標(biāo)群體進(jìn)行了溝通。此時(shí)，我們可以通過(guò)KOL效應(yīng)聚集群體，通過(guò)商品窗口和視頻添加商品連接和直播方式促進(jìn)商品銷售。

第四階段，品牌升級(jí)期通過(guò)深入的內(nèi)容和多樣化的方式，向觀眾展示更深層次的品牌理念，打造鐵桿粉絲，產(chǎn)生公司更顯著的品牌影響力。