導(dǎo)讀：百度鳳巢系統(tǒng)的常規(guī)報(bào)告中可以查看推廣賬戶，推廣計(jì)劃，推廣單元，關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意的推廣數(shù)據(jù)，隨著廣告的投放，可以根據(jù)點(diǎn)擊率以及平均點(diǎn)擊價(jià)格評判效果，篩選出表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，進(jìn)行優(yōu)化，下面簡單根據(jù)一些常見情況給出建議：

　　一、 點(diǎn)擊量小，點(diǎn)擊量小可能有兩種原因造成：

　　1、展現(xiàn)量小，導(dǎo)致點(diǎn)擊量小，說明搜索量少，廣告展現(xiàn)在潛在用戶眼前的機(jī)會少，建議可以通過拓詞來提高展現(xiàn)量，也就是提高廣告的展現(xiàn)機(jī)會，提高點(diǎn)擊量。

　　2、點(diǎn)擊率低：

　　(1)可能是因?yàn)殛P(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)度低，導(dǎo)致點(diǎn)擊率低，建議撰寫有針對性的創(chuàng)意，提高創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性;

　　(2)排名靠后，不具備競爭力，建議可以通過提高關(guān)鍵詞出價(jià)與優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度來提升;

　　(3)關(guān)鍵詞匹配問題，關(guān)鍵詞匹配過寬時(shí)，網(wǎng)民的搜索詞可能與關(guān)鍵詞相關(guān)性低，出現(xiàn)無效展現(xiàn)，造成點(diǎn)擊率低，建議可以通過增加否定關(guān)鍵詞或是修改匹配模式減少無效展現(xiàn)，提升點(diǎn)擊率。

　　二、平均點(diǎn)擊價(jià)格高，受質(zhì)量度、排名和競爭度影響：

　　1、質(zhì)量度，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度*出價(jià)越有競爭力，排名越靠前，當(dāng)質(zhì)量度相同時(shí)，出價(jià)越高排名越靠前，出價(jià)相同時(shí)，質(zhì)量度越高排名越靠前，優(yōu)化質(zhì)量度，可以降低出價(jià)，降低關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊價(jià)格;

　　2、排名和競爭度，一些熱門詞很多商家都會購買，想獲得好的排名就要出很高的價(jià)格，造成平均點(diǎn)擊價(jià)格過高，建議不要意氣用事，一味的爭排名，可以通過改善創(chuàng)意，撰寫有別于其他競爭對手、更迎合網(wǎng)民的需求的廣告語，排名低一名也可能獲得更高的點(diǎn)擊率。